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2026四川国际美酒博览会将于6月18日在绵竹开幕 ，作为本届酒博会的专场活动之一，剑南春“千年酒韵春满绵竹 ”群星演唱会也将在开幕当天于绵竹市体育中心开唱。值得注意的是，借这场演唱会 ，剑南春实则试图以“购酒赠票”活动推动淡季动销。据了解 ，消费者购买指定数量的剑南春产品即可获赠演唱会门票，涵盖剑南春老酒 、珍藏级剑南春、东方红 、皇家剑南春 ，以及金剑南K6 、剑南珍品等多个系列产品 。
南都湾财社记者粗略计算 ，若1700张门票全部赠出，剑南春最高可卖出的酒水金额接近2000万元 。在白酒行业传统淡季、终端动销普遍承压的背景下 ，剑南春选择用演唱会撬动C端 ，背后的焦虑有哪些？
从产品矩阵到千万级淡季订单
逐档拆解“购酒赠票”
据了解，剑南春此次“购酒赠票 ”活动时间为5月25日至6月16日中午12点 ，在德阳市活动区域内购买指定活动产品 ，即可获赠相应演唱会门票。从产品矩阵来看，剑南春几乎调动了除水晶剑之外的全部核心产品线 ，构建了一个覆盖高端 、中端到大众价位的完整梯度 。
具体规则如下：购买两箱（一箱6瓶）剑南春老酒 ，赠送看台一区门票一张；购买三箱（一箱6瓶）珍藏级剑南春，同样赠送看台一区门票一张，此档门票共计600张 。购买三箱（一箱6瓶）东方红或三箱（一箱4瓶）皇家剑南春 ，均可获赠内场二区门票一张 ，此档门票共计400张。大众价位产品方面，购买五箱（一箱6瓶）金剑南K6赠送看台二区门票一张 ，共350张；购买五箱（一箱12瓶）剑南珍品同样赠送看台二区门票一张 ，共350张 。
从价格维度审视，各产品的市场价值差异显著 。根据电商平台官方旗舰店售价 ，剑南春老酒单瓶608元 ，珍藏级剑南春单瓶828元，东方红单瓶979元 ，皇家剑南春单瓶1618元 ，金剑南K6单瓶148元，剑南珍品单瓶约900元。以最高价计算 ，看台一区600张门票对应酒水销售总金额最高可达894.24万元；内场二区400张门票对应酒水销售最高可达776.6万元；看台二区700张门票对应酒水销售最高可达312.73万元 。三者相加 ，1700张门票全部赠出的理想状态下，剑南春将卖出总价值约1983.6万元的酒水 。按照“阶梯赠票 、限时限量 ”的设计逻辑，这场演唱会不仅是一台娱乐演出 ，更像是一套精准计算的淡季动销“组合拳”。
值得关注的是 ，参与活动的酒品涵盖了剑南春老酒、珍藏级剑南春 、东方红 、皇家剑南春、金剑南K6和剑南珍品等多个系列，但大单品水晶剑并不参与 。在剑南春的产品体系中 ，水晶剑长期锚定400元价格带 ，占总体营收九成以上 。业内有声音认为，此次“购酒赠票 ”将水晶剑排除在外 ，或许恰恰说明了剑南春的真实意图：水晶剑不愁卖 ，但其他产品需要被推一推。剑南春借助这场演唱会，试图为皇家剑南春 、东方红 、珍藏级剑南春等产品打开新通路 ，为宴席市场的金剑南K6等产品提前备战旺季做准备。
行业演唱会热潮兴起
剑南春的C端突围焦虑有哪些？
如果将剑南春的演唱会营销放在整个白酒行业的大背景中审视 ，其背后的焦虑和战略意图便愈加清晰 。
当前白酒行业正身处深度调整期 。数据显示，2026年一季度 ，20家上市白酒企业营收同比下滑13.59% ，净利润同比下滑17.94%。行业从渠道驱动全面转向消费者驱动，传统铺货与促销手段难以快速激发消费者购买意愿，经销商库存压力持续升高 ，价格倒挂成为常态 。
在此背景下 ，“白酒+演唱会 ”的营销组合迅速走红 。据南都湾财社—酒水新消费指数课题组不完全统计，2025年全年白酒企业主办、冠名或赞助的演唱会已超过20场。从茅台文旅的国韵音乐盛宴到习酒与刀郎的巡回联动 ，从郎酒覆盖多城的演唱会矩阵到今世缘、丛台酒深耕本土的群星演出 ，演唱会营
